Il valore del brand

Questo volume realizzato in occasione delle celebrazioni di Torino 2008 World Design Capital rappresenta una preziosa e affascinante raccolta storica. In queste pagine prende vita, infatti, una variopinta carrellata di alcune tra le più prestigiose e famose aziende del territorio, raccontate attraverso una prospettiva inedita, quella dell'evoluzione del proprio marchio commerciale.
Dalla Lavazza alla FIAT, dalla Superga a L'Orèal, il brand diventa la chiave interpretativa non soltanto per raccontare l'esperienza imprenditoriale e il percorso di aziende note e di successo, ma anche per descrivere la trasformazione negli anni del gusto e dell'estetica, della creatività e dello stile di comunicazione pubblicitaria. Non un percorso tra i prodotti, dunque, ma tra i marchi, perché il prodotto è ciò che è costruito dalla fabbrica, ma sempre più spesso è il marchio quello che viene scelto e acquistato dal consumatore: un patrimonio che distingue e isola l'azienda rispetto ai suoi concorrenti.
In collaborazione con la Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Torino