Elementi di marketing management. Quaderno 7

Può un economista catto-marxista scrivere un libro di marketing ovvero insegnare marketing? La risposta che tendo a dare è affermativa per almeno tre ragioni. La prima è che sono un contrattista di provincia, anzi un vero e proprio "cane sciolto". Non appartengo a nessuna cordata accademica e sostanzialmente vinco i bandi a contratto quando non c'è "nessuno da piazzare". Ma la mia tenacia è talmente forte che divoro un libro a settimana sviluppando una coscienza critica che ha molta presa sui miei studenti. In questa prospettiva partecipo a tutti i bandi dell'area economica e, per la "legge dei grandi numeri", qualcuno lo vinco sempre e da circa quindici anni tengo numerosi corsi per ogni anno accademico. Tra le materie che incontro c'è, appunto, il marketing che, con i miei allievi, sviluppo in una prospettiva critica. Intendo dire che ho sempre presente L'uomo ad una dimensione di Marcuse e contestualmente la teoretica manageriale di Philip Kotler. In secondo luogo i ragazzi che affrontano lo studio del marketing hanno diritto di conoscere il pensiero critico marxista, posto che Karl Marx è oramai bandito dalle università e si tende a proporre il marketing in modo acritico, senza considerare che il consumismo, con le sue degenerazioni, è propriamente una conseguenza del marketing. In terzo luogo il libro vuole esprimere quali siano le nuove prospettive del marketing, argomento questo che lo scrivente ha approfondito mano a mano che assegnava le tesi.