Le ricerche di mercato. Aspetti metodologici e applicativi

Visione d'insieme delle problematiche metodologiche ed operative connesse ale impostazioni e realizzazioni delle indagini di mercato.
Attraverso un duplice sforzo, di chiarezza e di sintesi, gli autori hanno riformulato e sistematizzato la strumentazione operativa indispensabile per una efficace raccolta ed elaborazione di dati primari e secondari anche attraverso il ricorso agli strumenti di internet. Chiarito il ruolo strumentale delle Ricerche di mercato, per le decisioni di Marketing management, il volume esplicita e focalizza l'attenzione sulle diverse fasi, metodologie, tecniche e strumenti per lo sviluppo di indagini di mercato, facendo un diffuso uso di esemplificazioni e di casi operativi strettamente collegati all'esperienza maturata dagli autori sia nel campo didattico formativo sia in quello delle attività operative.