Casi ed esperienze di marketing

Nel libro sono raccolti dodici casi ed esperienze di imprese che hanno adottato strategie di marketing di successo nel loro settore di appartenenza. I casi e le esperienze contenuti nel testo sono: BARCHETTA FIAT WEB,BOLAFFI,BOLT 2 IN UNO, CENTRO VELICO CAPRERA, CIAOWEB, GARRONE, HARVARD UNIVERSITY, MENTADENT CHEWIN GUM, ORIZZONTI, PAGINE GIALLE, SPORTS ACTIVITY VHEICLE BMW X5. L'invito che il presente testo rivolge al lettore e' quello di individuare il tema di fondo che puo' accompagnare lo studio: il raggiungimento e il mantenimento della leadership con scelte di marketing innovative ed originali rispetto ai concorrenti. Il successo delle imprese analizzate dipende infatti e' proprio da questo.