The meaning underground

La nuova pubblicazione Red, realizzata da Matitegiovanotte.Ravenna, presenta una selezione arbitraria del miglior copywriting internazionale prodotto dal 2007 a oggi. Per illustrare in dettaglio le sfumature dello scrivere per promuovere, il libro è stato suddiviso in 9 sezioni, che possono essere in relazione tra loro, esattamente come le stazioni di una rete metropolitana. Da questa idea nasce il pretesto di realizzare e organizzare graficamente il libro come la mappa di un ipotetico underground in cui le diverse linee diventano i 9 argomenti in cui si sviluppa il tema del copywriting. Come si usa per convenzione internazionale, le 9 linee sono definite da un nome, una icona e un colore dominante, per agevolare l'orientamento del viaggiatore. La parola, come il treno, è viva, mobile, rapida e mutevole. Esplora e osserva i diversi aspetti della società e ne solletica la conoscenza. Sfogliare il libro sarà come partire per un piccolo viaggio a bordo dei vari mezzi della comunicazione internazionale, tra carrozze e merci, buone idee e belle parole, con la libertà di poter saltare di treno in treno, con la consapevolezza di arricchire in ogni momento il proprio bagaglio di conoscenze, amicizie e simpatie, ma soprattutto di nuovi linguaggi.