Il Marketing

PIANO DELL’OPERA Definizione di marketing Il marketing e le strategie dell’impresa La pianificazione strategica di marketing Il marketing e l’ambiente Il comportamento del consumatore nell’acquisto Il comportamento delle organizzazioni nell’acquisto La ricerca delle opportunità Le ricerche di mercato e il sistema informativo La segmentazione La gestione del prodotto Lo sviluppo di nuovi prodotti I prezzi, i costi, la domanda e la concorrenza Le politiche dei prezzi in condizioni particolari I canali di distribuzione principali intermediari: grossisti e dettaglianti Comunicazione e gestione della promozione La vendita mediante personale La pubblicità Messaggio e media Promozione delle vendite e pubbliche relazioni L’organizzazione del marketing La programmazione del marketing Il controllo del marketing E-marketing