Marketing della cultura e del territorio

Come sta cambiando il comportamento del consumatore di prodotti culturali? Attraverso quali modelli di analisi è possibile verificarne le dinamiche? Come si relaziona il turista con l'offerta culturale di un territorio? Quali segmenti e quali target si vanno definendo nel contesto competitivo? Quali sono le migliori strategie da implementare? Come sviluppare un piano di marketing operativo nella cultura e nelle performing arts? Come poter utilizzare al meglio le nuove tecnologie nello sviluppo dei modelli di comunicazione culturale? Queste sono solo alcune delle domande che troveranno risposta all'interno di questo manuale. Il volume elabora modelli teorici, analisi originali e propone linee guida operative in un terreno ancora oggi poco approfondito. La struttura del lavoro si articola partendo dalla verifica e dall'approfondimento dei contributi teorici più innovativi per poi approfondire l'analisi operativa del problema. Ampio spazio viene dedicato all'individuazione delle best practice mondiali e ad alcuni modelli di ricerca sviluppati e applicati negli ultimi anni dall'autore.