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Il design come racconto. Il caso BMW Italia

Il design come racconto. Il caso BMW Italia

Skira

Edited by Aldo Colonetti.
Milano, 2017; hardback, pp. 176, 140 col. ill., cm 20x24.
(Design e Arti Applicate).

series: Design e Arti Applicate

ISBN: 88-572-3673-0 EAN: 9788857236735

Subject: Design,Photography

Period: 1960- Contemporary Period

Languages:  italian text  

Weight: 0.7 kg


Questo è un libro particolare perché, pur parlando di alcune attività di carattere strategico e culturale di BMW degli ultimi quindici anni, l'automobile e i mezzi di trasporto non sono i protagonisti di questa sorta di racconto: nel centro è il contesto, dalla città al territorio, ma soprattutto a parlare del futuro sono centinaia di giovani progettisti che via via sono stati chiamati a disegnare, con i propri linguaggi ed esperienze creative, alcuni temi strategici per il mondo: il futuro della città, la città che comunica, la città su misura, dare valore all'acqua, aria nuova in città. Un patrimonio, unico e straordinario, coordinato e giudicato da urbanisti come Oriol Bojgas, architetti e designer tra cui Alessandro Mendini, Michele De Lucchi, Achille Castiglioni, Francois Burkardt, insieme a Elio Fiorucci, il tutto sotto la regia di Gillo Dorfles. Un vero patrimonio conoscitivo, dal quale in seguito si è sviluppata la seconda tappa, questa volta inventando una vera e propria scuola di talenti, BMW CREATIVE LAB, che per tre anni, su temi diversi, hanno lavorato e proposto una serie di prodotti innovativi, facendo dialogare il centro di ricerca di BMW di Monaco con alcune aziende italiane, protagoniste del Made in Italy: Fratelli Guzzini, Napapijri, Stone Island. Il premio finale, il lavoro, in Germania e Italia.
Aldo Colonetti, introdotto da un lungo dialogo con Gillo Dorfles, racconta una storia esemplare, originale diversa da tutte le altre; ovvero di come sia possibile comunicare e reinventare un prodotto molto complesso come l'automobile, dialogando con tutte quelle discipline che le stanno intorno, mettendo al centro, comunque e sempre, i giovani talenti, di cui il nostro paese è ricco.

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